【记者连线】。出圈

　　光明日报驻开罗记者 陈天喆。国潮

　　近年来 ，玩埃我国潮玩文明蓬勃发展 ，及火我国企业规划出产的出圈许多构思产品深受全球顾客喜爱 ，引领全球潮玩文明新风尚。国潮其间，玩埃由我国企业泡泡玛特推出的及火一款原创卡通玩偶“拉布布”，因其心爱的出圈构思造型和新颖的消费形式，近期在全球多国“圈粉”许多，国潮成为当下最炙手可热的玩埃潮流新宠。

　　“拉布布”在欧美商场抢购热潮不断，及火还曾被泰国官方颁发“奇特泰国体会官”称谓 。出圈埃及最近也赶上了这波潮流 。国潮艾哈迈德·萨德是玩埃埃及具有千万粉丝的当红男歌星 ，前不久在交际媒体上晒出了让他心心念念的“拉布布”玩偶。他对这款玩偶爱不释手的视频招引许多当地粉丝点赞谈论 。一时间，“拉布布”在埃及收成了史无前例的热度，各种出售途径的广告层出不穷 ，各大潮玩论坛挤满了新老粉丝，与“拉布布”相关的论题在网络上不断涌现。

　　“拉布布”在埃及“一夜成名” ，价格也水涨船高。现在，各种样式的“拉布布”玩偶和小挂件在埃及网购平台上的价格为2500埃及镑（约合361元人民币）到15000埃及镑不等，而且热销单品悉数断货，据报道许多流向了当地的“黄牛”商场，那里的价格比市面上还要高出一大截。埃及工薪阶层的月平均薪酬不到1万埃及镑，但追逐潮流的当地民众依然对“拉布布”爱如珍宝 ，足见这款玩偶的火爆程度。

　　尽管价格较高 ，但关于真实喜爱的人来说，这历来都不是问题  。记者问询身边的埃及朋友
，他们都表明十分喜爱“拉布布”的构思和造型
。记者的朋友米拉有一个热爱潮玩保藏的弟弟，还在上高中的他为了攒钱购买更多样式的“拉布布”
，仔细规划每日的零花钱开支 。米拉说 ，在埃及这样的资深玩家不在少数 ，甚至有人在这款玩偶进入埃及之前就托人从我国抢到了“现货”，算是“拉布布”在埃及的第一批粉丝 。

　　相关数据显现 ，2024年，泡泡玛特公司总营收额130.38亿元，同比增加一倍多 。其间“拉布布”地点的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元，同比增加726.6% ，成为该企业最具全球影响力的IP形象。

　　埃及媒体剖析指出，一款玩偶产品 ，在欧美发达国家和埃及这样的发展我国家都深受欢迎 ，除了外在形象上的满分规划，其他软性价值的赋能也是关键因素 。

　　首要，“拉布布”主打“开盲盒”的消费形式，这种嵌入心情价值的消费理念很有构思。正如一位埃及潮玩粉丝所说，“不管好坏 
，每一次都是惊喜，你永久等待下一次会开出异乎寻常的‘拉布布’”。别的一些有“挑选困难症”的顾客也对这一消费形式欣喜若狂 。埃及经济学家马尔瓦以为，消费活动自身具有激烈的心情特点，“开盲盒”经过可控的“不确定性”影响了消费行为的可继续性，这是“盲盒经济”在年青消费集体中鼓起的底层逻辑  。

　　其次 ，“拉布布”的成功离不开我国企业全球化的商业才能 。近年来 ，泡泡玛特加大了对国际商场的投入力度，在伦敦牛津街、巴黎卢浮宫、新加坡超大商场和曼谷最大购物中心等中心地段连续开设门店
，线下商场继续炽热。一起，其线上营销也紧锣密鼓，新产品只需上线，很快就会被抢购一空。“拉布布”3.0在美国线上商城全球首发后 ，当天直播间投放了2万个新品，约9.5万人在线抢购，几乎在一会儿售罄。

　　再次，“拉布布”融入本乡文明的才能也是其商业亮点之一。例如
，品牌在泰国推出了身着传统泰丝的泰版“拉布布”，在法国巴黎与当地闻名艺术家联名规划 ，在美国建立属地团队探究IP协作新形式等。这些有利的测验拉近了我国产品与当地文明的情感间隔。我国企业这种“有温度”“有文明”的商业输出 ，既展现出我国品牌的商业价值，也表现了我国艺术创作者容纳 、丰厚的文明表达方式。

　　最终 ，回归产品自身，“东西好不愁卖”是最简略不过的道理。许多埃及顾客表明，“拉布布”不只有构思，产质量量也十分好 ，全体质感和细节规划都很到位 ，而平等质量的毛绒玩具在当地市面上是很稀缺的
。

　　“拉布布”在埃及爆火后 ，每逢记者遇到相识的埃及朋友，都会听到他们兴奋地自动聊起这个论题。还有人托付记者回国度假时帮他们代购“拉布布”。

　　我国文创产品依托精巧制作、共同构思与文明情怀赢得全球顾客喜爱，这种“可接触”的文明符号已经成为我国文明产品走向国际的亮丽手刺，让国际看到了“我国制作”的夸姣。

　　（光明日报开罗6月4日电） 。

　　《光明日报》（2025年06月05日 12版） 。